五一小长假，你是出去看人挤人，还在宅家买买买？无论是淘旅行好物还是家居服饰，淘宝早已成为我们的生活方式之一。

(资料图片仅供参考)

而不知不觉间，淘宝也陪伴我们已经走过了20个年头了。最近，淘宝也在自己的20岁生日玩了一波大操作，和年轻人一起许下了“一万个”心愿。跟随狂人一起来看看。

01.

淘宝20周年

一切才刚刚开始

20岁，应该是什么样子？20岁时的生日愿望也许有很多，正因为20岁有无数可能等待我们去实现，是最适合展望未来的年岁。

淘宝的20岁同样如此，站在20岁的节点上，淘宝已经足够有积淀去发声。作为创造生活方式的平台，20年来淘宝从商品的万能，到感情、文化等领域的满足和万能，到最终满足万千生活方式。不止覆盖基础的旅游、美妆、服饰、家居等领域，更是年轻潮流文化的引导者，年轻人们二次元、国风、萌宠等潮流圈层，都离不开淘宝的深度参与。

淘宝跳出了常规的节庆热点，从品牌自身出发，选择20周年去做大事件，助力大家拥抱人生的万千可能。策略洞察上有说服力又很巧妙。打造了一场与用户双向奔赴的沟通，同时也是在为品牌的未来创造长期价值。

02.

是“一万个”心愿

更是“一万种”生活

宣告20周年的重头戏，当之无愧就是这支video了。

作为一支品牌导向的主题片，它的诞生就承载着重要的意义。如何表达一万种的生活可能性？淘宝没有流入常规的品牌视角，而是以一位“同龄”20岁女生作为自己的发声者，让同样以年轻人为主的消费者们更具有代入感，唤起大家对未来的期待。

video一开始就打造了一个极具仪式感的场景——面对海上日出许愿。比起蛋糕蜡烛的生日，夏日海边自带氛围感。女生以背影出镜，在引人遐想的同时也增强了代入感。相信每一个人都可能曾经遇到过这样的场景，更容易激起普通用户的情感共鸣。

空中巴士在海上起飞，粉色的云朵飘到眼前，正如20岁一般梦幻。或许有些超乎现实，但你懂的，在20岁，没有什么不可以。

可以躺在猫上，一头栽进细密的猫毛里，享受毛绒绒的世界；

可以腾云驾雾，与机械仙鹤一起飞过城市上空；

也可以穿越到二次元空间，成为自己的WINNER。

值得一提的是，片尾画面由AI创作。女主心愿里的无数种可能，通过AI绘图出现在大家眼前。无数种奇幻的平行宇宙一一上演，梦幻氛围感满分。

这既是女生个人的无限畅想，也是一代年轻人的群像。Video整体呈现出一种年轻化视觉观感，女生飞在海面上、穿梭在云层中、从梦中情屋里醒来等等无数梦幻的画面，让人分不清是20岁的幻想，还是即将到来的未来。

全片的文案没有品牌的自说自话，而是以一个20岁女生的口吻，许下一个又一个年轻的愿望：“想来一场没有目的地的旅行“；想不要长大保持淘气，和娃娃们一起当娃”；“想有人听到我们的声音，用中国文化和这个世界对话”……从个人向的旅行、变美、享受生活，到更高层面、群体共鸣的态度宣言，层层递进，说出了时代背景下年轻人群体的心声，与无数年轻人共鸣。

拍摄过程中，也发生了“一万种”有趣的故事，女主角在20米高吊臂上连吊两天威亚，真·提前实现了“腾云驾雾”的生日愿望；为了最好的效果，团队还从北京运了一辆巴士到上海拍摄。国内一线广告导演张哲导演和热门摄影指导吕清掌镜，国内顶尖动画团队52hz倾情投入制作，保证质量上乘，音乐制作人狮子侠携手艺术家DJLJ、basedondelusion共同创作音乐，上海TOP级美术唐峥、吴征的加盟也为全片增色不少。

一些细节彩蛋也让观者眼前一亮，譬如国风场景中，艺术家末那的作品闪现，给国风爱好者带来一种“淘宝他好会啊”的惊喜。

KV画面同样精致潮流，与TVC的场景一脉相承，同样极具淘宝独特的个性风格。以生动而富有想象力的画面，展现一万种生活可能。

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03.

向未来出发

为年轻再造可能

淘宝为什么要这样做？

显然，20岁的淘宝已经深刻明白这样的一个道理：未来的商业是有情感价值的商业，用户尤其是年轻用户，更关注的是品牌背后丰富的情感温度与价值内涵。以情感共鸣诠释品牌形象，不断强化品牌的个性标签和精神符号，与商业行为同样具有意义，是当下品牌让消费者感受到更多元的生活方式与生活态度的有效路径。

以此为出发点去回看20周年这波事件，我们会发现，20岁的淘宝，正在努力跳脱商业本身的领域，去探索年轻人更为广阔的生活领地和精神领地。淘宝希望是面向未来的、年轻的、有活力的、代表先进性。在20岁节点发声，也是希望给外界释放出全新信号，创造更大的想象力空间。

而淘宝确实也做到了，使用AI创作video画面，率先拥抱前沿科技，对未来不设限；深度挖掘年轻人多元个性的生活方式，容纳更多小众潮流文化，不断创造全新的生活方式；更重要的是，以“淘出一万种生活”的全新slogan，将未来的生活图景真实又梦幻般地展现在大众眼前，树立期待、许下愿望。让我们仿佛永远生活在“20岁”，有许诺去兑现，有梦想去实现。在鲜活生动地打开年轻人生活的同时，也为品牌赋予了更为温暖的生活价值。

结语

淘宝已经20岁了。

淘宝才刚刚20岁。

20岁，足够有积淀，也刚好适合展开更多的可能。

在20岁的节点，淘宝以无限的想象力，为我们打开了一万种生活图景：随时起飞的勇气、说走就走的旅行、百变的造型与睡到自然醒的惬意，去对话全世界的态度、做人生大赢家的追求……愿望清单也许很长，但好在我们还有很久的未来去实现。

一万种生活，正当时。

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